Apple, Google y Microsoft: las tres marcas más valiosas del mundo

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  • Apple recuperó el primer puesto que Google tenía en 2014
  • Como se mide el valor de mercado de estas empresas
  • Los productos que impulsan su lugar en la tabla

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Apple se consagró nuevamente como la compañía más valiosa en 2015. La empresa de Cupertino había cedido el trono a Google en 2014 que este año quedó en segundo lugar. En el tercer puesto se ubica Microsoft. Las tres empresas ostentan un valor de capital mayor a los 100 mil millones de dólares.

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¿Cómo se mide el valor de mercado?

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MARCAS2Si bien en detalle hay muchos factores que hacen al éxito comercial de una empresa evaluar a las más valiosas es un procedimiento complejo. La firma Millward Brown es una de las compañías de análisis e investigación de mercado más importantes del planeta.

Para formar la lista anual de las marcas más valiosas se calculan las ventas de productos, la facturación total y los márgenes de ganancias que cada empresa tuvo durante los últimos 12 meses. Luego de obtener estos primeros datos que se combinan con información financiera adicional y se realiza un segundo análisis que se conoce como brand contribution y se enfoca enteramente en como el público se siente acerca de la marca. Esto último es determinante para proyectar la relevancia de los productos y servicios en el futuro de la compañía.

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Este año el liderazgo de la lista se lo lleva Apple, con un valor de mercado de u$s247 mil millones de dólares, un 67% más de lo que la empresa costaba en 2014.

Se adjudica este crecimiento a las ventas de los iPhone 6 y 6 Plus que salieron al mercado a fines del año pasado. También fue determinante el lanzamiento de Apple WATCH, el emblemático reloj inteligente que fue un éxito de ventas en todo el mundo y que luego de dos meses sigue teniendo en vilo a millones de clientes que esperan recibirlo en las próximas semanas.

Google sin embargo no está nada triste por su segundo puesto. La empresa de Mountain View creció un 9% desde 2014. Su gran supremacía en el mercado de la publicidad en línea así como los productos Android, Chrome y las redes de fíbra y autos inteligentes le permitieron a la compañía crecer de forma contínua y se espera que el desarrollo de una nueva versión de Glass más amigable para el consumidor final dispare las acciones de Google si el producto tiene éxito en 2016.

El tercer lugar se lo lleva Microsoft con una valuación de U$S116 mil millones de dólares. Después de unos años de avances cortos y pausados la empresa fundada por Bill Gates creció un 28% respecto al mismo período de 2014. Este crecimiento es gracias a la gran cartera de productos online gratuitos que Microsoft ha impulsado bajo la promesa de compatibilidad con servicios de terceros así como soporte para las plataformas más grandes (Android e iOS). La compañía ha invertido en los últimos dos años muchísimos recursos en reinventar su modelo de negocios para ajustarse a los mercados actuales. Se espera que Windows 10 contribuya aún más en el crecimiento de la empresa durante 2015.

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La lista completa quedó conformada de la siguiente forma:

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  1. Apple

Valor de la marca: $247 mil millones

Valor hace un año: $148 mil millones

Cambio desde el año anterior: 67%

  1. Google

Valor de la marca: $173 mil millones

Valor hace un año: $158 mil millones

Cambio desde el año anterior: 9%

  1. Microsoft

Valor de la marca: $116 mil millones

Valor hace un año: $90 mil millones

Cambio desde el año anterior: 28%

  1. IBM

Valor de la marca: $94 mil millones

Valor hace un año: $108 mil millones

Cambio desde el año anterior: -13%

  1. Visa

Valor de la marca: $92 mil millones

Valor hace un año: $79 mil millones

Cambio desde el año anterior: 16%

  1. AT&T

Valor de la marca: $89 mil millones

Valor hace un año: $78 mil millones

Cambio desde el año anterior: 15%

  1. Verizon

Valor de la marca: $86 mil millones

Valor hace un año: $63 mil millones

Cambio desde el año anterior: 36%

  1. Coca-Cola

Valor de la marca: $84 mil millones

Valor hace un año: $81 mil millones

Cambio desde el año anterior: 4%

  1. McDonald’s

Valor de la marca: $81 mil millones

Valor hace un año: $86 mil millones

Cambio desde el año anterior: -5%

  1. Marlboro

Valor de la marca: $80 mil millones

Valor hace un año: $67 mil millones

Cambio desde el año anterior: 19%

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